影視+文旅大有錢景,西安、洛陽雙城硬剛… 加载评论...
資訊  2024-02-26 22:39

「一部劇帶火一座城」的說法,近兩年已經屢見不鮮了。《狂飆》的江門,《去有風的地方》的大理,《繁花》的上海,不論是昔日盛都還是海濱小城,劇一旦「破圈」,必然會出現一波「追風熱」。誰不想去嘗嘗「寶總」同款呢?

影視催化文旅通常有三種打法,最直接就是拍攝地觀光游。上文所說三部劇都屬於這一類型。大理白族自治州文旅局統計,《去有風的地方》熱播后,大理2023春節假期期間,全州共接待遊客423.93萬人次,同比增長219%。只不過,這類「追風」需要很強的再現感,一旦劇集濾鏡破滅,觀眾很容易不買賬。

第二種,是影視基地游。這一類型也不用多說,橫店影視城、象山影視城,以及近兩年持續輸出大片的青島東方影都,都靠節假日旅遊賺到了不少。

第三種,則是影視歷史沉浸游。簡單舉兩個例子,《長安十二時辰》讓西安原本高熱的「網紅」屬性再度飆升, 2019年7月初,飛往西安的機票搜索量峰值時段同比增幅超過200%。

不過,《長安十二時辰》在哪兒拍的?象山唐城。

同樣的例子,是與西安常年競爭「十三朝古都」的洛陽。《風起洛陽》熱播期間,人民文旅研究院發布的《全國重點旅遊城市文旅政務新媒體傳播影響力》榜單中,洛陽文旅局新媒體矩陣位居榜首。而《風起洛陽》的拍攝地,是橫店。

為什麼寧波拍的劇,火了西安?為什麼橫店取景,大家一窩蜂跑到了洛陽?西安與洛陽的影視文旅經,滿足的恰恰是如今影視行業最重要的屬性:沉浸感。線上視頻催生的好奇心與探索欲,最終在線下的社交、伴隨式體驗中得到滿足。

艱難的洛陽:劇本殺夢回神都

雖然同為舊日古都,但比起西安,洛陽的網路知名度要低不少。上次「破圈」,還是《長安三萬里》事件。去年8月,洛陽市隋唐史學會發文,稱《長安三萬里》中部分情節描述與真實歷史不符,部分人物身上發生的故事與真實歷史不符,並委託律師團隊向製片方發出律師函。文章發出,網友戲謔的多、同情的少。

其實,洛陽與西安的「雙城戰記」已經持續很多年了。只不過大多數時候,洛陽是「隱身」的那個。從數據來看,2019年西安旅遊業總收入3146.05億元,佔GDP總額的33.47%,同年洛陽的GDP剛剛突破5000億。互聯網時代,關注度就意味著經濟。西安與洛陽同為古都,落後的一方著急在所難免。

不過,詳細查查資料,洛陽始終在奮起直追。今年春節8天假期,洛陽旅遊總收入82.93億元,比2019年同期增加345.36%,同比2023年增加156.88%。

洛陽,不只有《風起洛陽》。依託影視催化文旅,洛陽早就在嘗試。2018年《狄仁傑之四大天王》上映期間,洛陽推出「看四大天王,游神都洛陽」活動,憑電影票根可以半價游洛陽部分景區。六年過去,洛陽的文旅發展越發成熟。

如今,洛陽文旅的三件寶是牡丹、漢服和沉浸式劇本殺。而這些,都可以與影視內容形成深度聯動。先說牡丹。去年10月,《為有暗香來》播出期間,優酷、歡娛影視、洛陽非遺牡丹香聯合主辦的「《為有暗香來》洛陽尋香之旅」活動。劇中主演周也、王星越奔赴洛陽學習香禮、制香、香藝與品香手藝。

《為有暗香來》劇照

楊紫、李現主演的古裝傳奇劇《國色芳華》,敘事背景恰恰是牡丹。這部劇的取景地定在了山東菏澤。有趣的是,菏澤和洛陽的牡丹之爭也持續多年了。

漢服是洛陽最成功的短視頻名片。近年,洛陽連續舉辦「夢裡隋唐盡在洛邑」漢服文化節、「國風穿越節」等活動,形成「漢服+造型+拍攝+寫真」全產業鏈條。2023年上半年,洛陽連續6個月被評為抖音最受歡迎的漢服打卡地。

曾在河南衛視《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》等節目中率先亮相的洛邑古城,是洛陽當之無愧的網紅地標。洛邑古城打造了12個網紅打卡點和3個大型互動場景,去年古城官方推出「沉浸式科舉劇本殺+約拍+漢服妝造」,全流程119元。比起其他動輒數百元、上千元的城市,不可謂不良心。

圖源:大眾點評

沉浸式劇本殺,是洛陽影視文旅結合最成功的產物。《洛陽市加快發展劇本娛樂產業實施方案》提出,2025年將洛陽打造成中國劇本娛樂之都。去年4月,洛陽推出「神都奇幻志」全城劇本殺活動,以城市為載體,串聯起全城40多個沉浸式劇本。作為新興小眾愛好的劇本殺,於國內首次登上大雅之堂。

愛奇藝與洛陽合作的「一魚十二吃」計劃,也逐漸落地中。線上《風起洛陽》《神都洛陽》《登場了!洛陽》等作品,持續不斷生成流量,流量又通過洛陽的宣傳矩陣線下變現。去年8月,愛奇藝《風起洛陽》VR全感劇場落地上海,同年8月落地洛陽。「實景+VR」體驗,全長80分鐘,吸引了超3萬人次「打卡」。

選擇劇本殺,對洛陽來說並不難理解。從淄博燒烤熱到哈爾濱旅遊熱,網紅經濟的時代,讓人記住最重要。但大多數城市,缺的就是一個機遇。今年1月,國家電影局公布的2023年12月下全國電影劇本(梗概)備案、立項公示中,追光動畫出品的《三國第一部·爭洛陽》赫然在列。這會是洛陽的機遇嗎?

從容的西安:做好服務客自來

西安的「網紅」之路,同樣始於2018年。那一年,西安開展了貫穿全年的城市品牌推廣活動,這座千年古都與爆火的短視頻撞在一起,可謂天作之合。

《長安十二時辰》的「破圈」,讓西安大街小巷迅速躥紅。馬蜂窩發布的《2019西安旅遊攻略》顯示,自劇集播出一周后,西安旅遊熱度上漲22%。劇中同款的火晶柿子、水盆羊肉、鎏金走龍「火鬧鐘」等搜索量同比增幅超過200%。

如果不出意外的話,2018年西安文旅本想通過影視打一記雙響炮。2018年4月,《天下長安》全球點映發布會在西安城牆南門瓮城隆重舉行,這部劇的主創共同亮相,當時在網上也引發熱議。可惜命途多舛,它遲遲未能與觀眾見面。

沉浸式體驗上,西安的玩法也頗具特色。《長安十二時辰》之後,西安藉機打造首個沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰主題街區,涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、沉浸遊戲、文化包間、場景體驗等多元業態。雖然玩法與洛陽大同小異,但口碑在外的《長安十二時辰》,仍然成了很硬的一塊招牌。

《長安十二時辰》

如果說,《長安十二時辰》播出時,西安對影視文旅的相關玩法尚顯青澀;到了《唐朝詭事錄》,就搶先一步布局了。去年5月,西安市委宣傳部與愛奇藝達成「共創城市文化IP新生態」戰略合作。雙方合作的首個項目《唐朝詭事錄》VR全感劇場,今年1月正式營業。VR+實景的搭配,已成影視文旅新常態。

去年電影《長安三萬里》的熱映,讓西安再度成了旅遊勝地。2023年7月,西安酒店、民宿訂單量同比增長339%,省外遊客門票訂單量同比增長超28倍。飛豬推出的《長安三萬里》暑期同款研學產品,訂單銷售額近1300萬。

《長安三萬里》的全球首映禮主會場,就選在了西安的大唐不夜城。西安還請來了唐朝樂隊唱響《夢回唐朝》,氛圍感直接拉滿。同樣在西安舉辦首映禮的,還有剛在優酷收官的古裝懸疑劇《大唐狄公案》,主會場則是大明宮遺址。

比起2024年央視春晚的正面登場,2023年西安的隱形面或許更值得一說,那就是小程序劇。據行業媒體短劇自習室統計,自2022年9月到2023年11月,共130+承製方登上周熱門榜單,上榜數量前10的承製方西安佔6席。

2024年12月,《西安市促進文化旅遊體育產業高質量發展若干措施》出台,第三條是「加強園區基地建設」,重點打造一批動漫、電競、傳媒、影視、演藝、文創、藝術及文化裝備等優勢產業集群。第六條「發展數字文旅經濟」談到——鼓勵本土化、原創性電影、電視、動漫、短視頻創作生產,支持本土作品公映,上線愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站,支持西安市影視企業創作出品的電視劇在央視黃金時段播出,壯大線上演播、沉浸式體驗……網路視聽等新業態。

比起洛陽,西安更加從容。秦漢就在那裡,大唐就在那裡,長安也就在那裡。接下來,隨著《大漢賦》《大唐賦》的陸續登場,西安旅遊熱勢必更加高漲。