在經歷了一個票房倒退十年的慘烈暑期檔后，業界都已經接受了2024年電影市場萎縮的行業狀況。中秋檔雖是暑期檔后的第一個節假日檔期，但由於行情冷淡，以及缺少重磅大片的緣故，沒人對檔期票房抱有多高的期待。

果不其然。根據貓眼專業版數據，2024年中秋檔（09.15-09.17）三天累計電影票房3.88億。

雖然「險勝」去年中秋檔（僅有一天但為9月29日，國慶檔新片均已上映）的3.67億和前年中秋檔（三天且還在疫情中）的3.71億，但放眼歷年的三天中秋檔，今年的總票房仍然不如2014年中秋檔的3.85億（未計入服務費）——和暑期檔一樣，又是倒退十年都不止。

縱使電影市場的數據表現冷淡，但其實，國產電影的質量並非絕對差。今年中秋檔幾部現實題材作品的進步議題和蘊含的社會意義，都可圈可點。

只是和今年以來許多其他電影的命運一樣，縱使它們本身值得一看，但由於群眾對院線電影的倦怠和抵觸，以及自身情緒的壓抑、負面，疊加「感覺不值當」的高票價等因素，而沒能吸引太多人入場，不可謂不遺憾。

除了以上普世因素，中秋檔新片題材氛圍普遍「添堵」，也成為勸退觀眾的一大緣由。

由殷若昕（《我的姐姐》）執導，王俊凱主演，改編自爆款新聞報道的電影《野孩子》，以1.23億票房大幅領先奪得中秋檔冠軍。影片聚焦一對沒有血緣關係的「流浪兄弟」如何相互扶持、以親人相待，故事感染力較強，且批評了父母「生而不養」的不負責任和社會保障體系的疏忽失能，主題有一定力道。

而就目前豆瓣評分7.0，貓眼、淘票票評分均為9.4的情況來看，《野孩子》的觀眾評價不算低。加之本片在中秋檔新片中，有著「流量明星主演」的不對稱優勢，故而成功奪得檔期冠軍，也在情理之中。

由詩人導演尹麗川執導，詠梅、姜武主演，改編自「五十歲阿姨出走自駕游」新聞的《出走的決心》，以3623萬的檔期成績列中秋影市季軍。這部講述當代「娜拉出走」過程的女性電影，關注女性在家庭生活和社會角色中被壓制的自我，呼籲、鼓勵女性「奪回自我」的勇氣，引發看過電影的女性觀眾廣泛共鳴。

本片是中秋檔新片中評分最高的一部（豆瓣8.6，貓眼9.6，淘票票未開分），已達到年度級院線佳片的標準。但其口碑票房卻出現了一熱一冷的反差，目前貓淘雙平台預測票房均未過億。

其中原因很好理解：在片中，以夫權和父權為執行中介的社會價值系統，完全就是壓抑女性命運的大反派，因此，電影自然很難討到男性觀眾的好；而對於女性路人觀眾而言，一來影片的演員陣容缺乏吸引力，二來題材過於壓抑，大過節的花錢去看女性生命里的累、痛、難，實在添堵，故而影片很難走通在節假日檔期火爆出圈的路子。

中秋檔的第三部現實題材作品，是肖央、宋佳、倪大紅、吳越主演，圍繞「冷凍胚胎爭奪戰」展開的失獨題材法庭電影《祝你幸福！》。影片檔期內三天僅收2782萬列第四，市場表現顯著不及預期。

雖然本片的表演和劇本都算在線，但這種情節過分憋屈悲慘、也過分接地氣的家長里短式吵架電影，註定會給觀眾「花錢看電視劇」的「不值當感」——況且，影片的評分（豆瓣6.7，淘票票9.6，貓眼未開分）也就停留在「可看可不看」的層次上，有《野孩子》和《出走的決心》這兩部「已經很慘」的上位替代壓著，更難出頭。

三部現實題材在情感體驗上如此「撞型」，說明這個中秋檔的新片數量和類型雖不少，但實際並沒有給主流觀眾足夠豐富的選擇空間——除現實題材外，只有《一雪前恥》是有熟臉明星的節日類型片。但本片營銷卻又太過無力，且據看過的觀眾反饋，排位二番的馬麗僅有少量客串戲份，又給人「詐騙宣傳」之感。

影片中秋檔三天票房4996萬雖列第二，對一部以喬杉、馬麗做招牌的明星喜劇而言，卻實在不算出色。

中秋節電影的類型刺激貧瘠到什麼程度？這麼說吧，上映已一個月的《重生》和《異形：奪命艦》居然還能憑1968萬和1917萬的檔期成績列中秋票房第五、第六位。

如果說後者的長尾成功，是因為佔據了恐怖片的稀有生態位缺少競品，那麼前者這樣一部質量平庸，但安安分分、勤勤懇懇給觀眾「捏腳」的強刺激爽片，居然還能在中秋檔翻雲覆雨，可見觀眾眼下需要的，就是一些懸浮架空的快意宣洩，而非悲到能擠出三噸苦水的情感凌虐。

在冷淡的影市之中，也有不在榜單上的隱形贏家：豆瓣評分已升至9.3的年度最高分院線電影《里斯本丸沉沒》，在這波競爭力不夠強的中秋檔新片中，並未被傾軋到不能喘息的地步，憑藉超強口碑仍有長線可走，余量空間保守估計不低於1000萬，貓眼的預測總票房已升至接近3000萬。

在常規公映的幾部主力新片之外，好萊塢大IP動畫《變形金剛：起源》超前點映的不俗表現（1457萬列檔期第八），同樣說明了觀眾對重投資、強類型大片的渴求。可惜影片還是正式定檔9月27日，參與國慶檔的角逐。

這也是目前市面上中外「大片」的選擇縮影：影市冷淡，大檔期集中效應越發凸顯，像中秋這樣的中等檔期，對於不少有野心的商業電影而言，容量已經不夠大，無法支撐起它們的信心。

其結果，就是十多天之後群片扎堆國慶，《志願軍：存亡之戰》《出入平安》《危機航線》《749局》《浴火之路》《爆款好人》……但凡能勻一部來到中秋檔，情況都能健康一些，國慶檔也不至於擁擠到這等地步——檔期冷熱不均，去年之前就已經是中國影市的痼疾，而今年的程度是更加嚴重了。

而且，即將到來的國慶檔作為一個群雄「梭哈」的豪華大檔，影片數量雖多，明星陣容看著也不弱，但依然沒有一部具備「不得不看」的絕對吸引力：

對於主旋律大片《志願軍》第二部，觀眾已嚴重審美疲勞，難吃到類型和愛國情懷紅利；災難片《出入平安》，看預告有形式偏文藝之嫌；《危機航線》壓箱底好幾年，也感覺是浮誇香港警匪片行貨；《749局》匆忙定檔，預告片被吐槽像是《九層妖塔》；《浴火之路》宣傳得力，但類型不佔優，劇作水準不確定性也較大；而《爆款好人》，則是導演寧浩被前作消耗了大量口碑及好感度……

這些天各種行業媒體、大V們都在發文討論「電影行情之冷，到底誰能來拯救」，分析行業產業鏈上存在的各種問題，指點從業者們該如何操作。其實不如好好想一想，觀眾到底要看「什麼樣的電影」？觀眾願意為什麼內容買單？

消費降級、信息繭房、娛樂時間碎片化、多樣化娛樂方式的競爭，都是當前客觀存在的、對院線電影造成衝擊的環境變化。院線電影想要重新贏得觀眾，必須認真面對和研究這些變化。