暑期檔上新劇作為每年「兵家必爭之地」，歷來備受關注。以年輕人、學生黨為目標群體的暑期檔，今年有超過90部作品上線。而每年暑期檔的激戰都會產生新的流量，有的一夜爆紅，有的穩紮穩打、坐穩江湖。回看今年暑期檔，有誰真正實現了暑期檔的有效播劇，有效播劇對於市場多方來說，又是怎麼樣的解讀？

騰訊娛樂聯合毛寧甘，獨家對話編劇汪海林、資深製片人王星星、影視策劃人謝曉虎三位業內人士，復盤2023暑期檔生花們的劇播戰績。

春節檔易爆劇、暑期檔易爆人

《長相思》再證楊紫扛劇力，魏大勛爆火后片酬未漲

「有效播劇」的概念最早來自飯圈。在當下，它和投資、回報緊密的結合在一起。通過一部戲演員實現咖位的升級、商務的回報、資源的擴張等等，是有效播劇最直接也是最粗獷的體現。

放眼今年的暑期檔，2023年被稱為近十年競爭最激烈的一屆。據《每日經濟新聞》數據統計有逾90部作品進入了這個檔期，從6月開始，每天都至少一部新劇開畫。觀察全年的檔期屬性，製片人王星星總結暑期檔的有效播劇是「爆人」，而春季檔是「爆劇」。

「暑期檔是能實現飛升頂流的。像2019年的肖戰王一博，再到李現，然後到2022年趙露思、吳磊、虞書欣和王鶴棣，其實這都是在爆人」。

那麼放眼今年，暑期檔的表現如何？

根據燈塔專業版數據，今年暑期的正片累計播放指數達1133.9萬，超過去年暑期檔995.5萬，市場播放量同比增長13.9%，整體大盤十分熱鬧。而在這其中最火爆的則是7月上檔的《長相思》。從開畫起就表現優異，熱度迅速飆升，不僅在微博、抖音等社交媒體貢獻了超高話題熱度，拿下多個第一，其播放成績也一直穩坐各家榜單之首，直接拉動了暑期檔播放數據的整體上漲，成為名副其實的爆款古裝劇王。同時另一部古裝熱劇《蓮花樓》也有突出的表現，「武俠風」的差異化賽道讓其在口碑、題材上有不少突破，在暑期檔的關注度也居高不下，主演成毅也在開播后的1個多月時間裡微博漲粉約211萬。

（在貓眼、雲合等多家三方數據統計中，2023年暑期檔《長相思》都穩坐榜首。《蓮花樓》表現優異，排在前三的位置）

統觀暑期檔，楊紫用《長相思》再一次證明了她扛劇的能力，她與其飾演的小夭成為暑期檔7、8月熱度超高的演員和角色，她也成功與三位cp搭檔實現了扎紮實實的有效播劇。

（《長相思》開播到截稿日時，張晚意微博漲粉約207萬，鄧為約300萬，檀健次約277萬。來源說明：表格中魏大勛數字來源微博漲粉月報，其他根據微博粉絲數據計算。）

古偶、正劇兩手抓的張晚意是三人當中，後續作品上檔最快的一位。《長相思》播出后《父輩的榮耀》登陸央視，完成了熱度的無縫銜接。對於在《長相思》開播前已有知名作品傍身，這次又再增新熱度的他和檀健次，業內的關注度會高一些，兩人都屬於厚積薄髮型。

雖然這次第一部吸粉沒有另兩位多，但王星星認為第二部里他的重頭戲才慢慢開始，演技一旦爆發出來，對於後續的提升會有很大幫助。汪海林則稱，張晚意需要在現狀下有一個突破，「特別在作品選擇方面，需要有一些改變。他目前比較在意合作對手、發展方向等等，但可能更需要回歸到演員本身上的判斷，比如我是不是真的喜歡這個角色。」

塗山璟的扮演者鄧為的有效獲利無疑是顯著的，「《長相思》當中鄧為吃的流量紅利肯定是最多的，按照粉絲的說法他基本是素人入局。本身他的經紀團隊還蠻厲害。」王星星透露，「雖然有了熱度流量，客觀來講，劇的人氣來得快去得也快，後續能不能維持住熱度，還需要自己把握機會。」

「檀健次的綜合數據不錯。」編劇汪海林則比較認可相柳，在最新出爐的暑期檔抖音十大人氣男性角色榜中，相柳以1.2億熱度值居於榜首，「不管是從流量市場上的顏值或者人設方面，還是他的表演專業角度上講，檀健次各方面比別人要強一些。我認為未來兩年如果發展好，檀健次可以往最頂流的位置上衝刺了。當前他還再需要一部男一號大爆之作。」

（《長相思》播后，楊紫、張晚意、鄧為、檀健次均有不同程度的增益）

拋開粉絲流量等外在熱度數據，有效播劇還要有更全面、更高的衡量標準。汪海林認為真正的有效播劇體現在，「演員在行業內獲得破圈層的重視。例如真正被大導演的大劇或大電影的邀請與認可。」

（魏大勛的孟宴臣今年暑期檔「意外」出圈）

他從魏大勛身上看到這一點，魏大勛很有可能通過孟宴臣的爆火實現資源的破圈層。「之前大家覺得魏大勛專業上沒問題，但是他的數據不行，那麼其實他現在等於通過這樣一個戲在給自己充值。」而找魏大勛的項目確實也明顯的在變多，幾個月前可能不會考慮他的角色，現在很多都在找他，「包括類似正午陽光這種大戲可能就會考慮找到他，他也很有可能可以拿到一些原來超一線才能拿到的角色。」

這在幾個月前所有人包括魏大勛自己，完全不會預料到的。

「而魏大勛現在都沒有漲價，他的影視報價、還有綜藝的報價都沒有漲太多，只是小幅的調整了一下」，王星星說。這更是讓很多人沒想到。

有效紅利期不超半年 商務資源務必跟上

魏大勛迅速擴張，於適發展路線規劃好

按照業內人士的說法，魏大勛片酬沒怎麼漲價，但商務資源卻在迅速擴張。《我的人間煙火》播出至今，短短兩個月內，從RIO微醺品牌大使、巴黎歐萊雅護膚美髮雙線代言人、再到TOMFORD珍華烏木推廣，已經官宣了好幾個商務。

對於紅利期的藝人和經紀團隊而言，如何快速又準確的拿捏住紅利時機和資源，以及如何及時推出下一部能繼續「續航」作品，是急需做好應對措施的。

王星星認為，有效播劇的紅利期其實很短，「從劇播完之後的3個月到半年，我覺得都算屬於它的紅利期，但是過了半年之後，觀眾喜新厭舊得太快了。」

娛樂圈大批的流量市場里，「補貨速度」實在太快，流量們必須在有效期快速實現紅利的落地和延續，這是娛樂市場的商業屬性決定的，也是資本市場的現實。「大家不是來做慈善的，本身藝人也是有商品屬性。」王星星還聽說，魏大勛的團隊仍在擴招中，「他這波的路人緣起來了，觀眾對他的包容度很高，（和其他人不同）他至少可以有那麼1~2年的時間去吃孟宴臣這個角色的紅利。」

所以，「後續你要再想出圈的話，宣傳、活動和商務都得跟上。」談及此，影視策劃人謝曉虎重點提到《封神》里出來的於適，「於適現在好幾個人在幫他做，好幾個商務約都簽出去了，還有戲約還有打包約都弄出去了，這真的是下了很大的資源，至少有三到五個人的團隊在做他的影視約、商務約還有活動。」

（戲播期間熱門藝人微博合作的商務資源統計，頭銜和合作方式各不相同。來源說明：總結自藝人7、8月發布的商務微博。）

大熱的《長相思》三位主演也在商務資源上迅速地開疆擴土。檀健次有之前的資源積累，在數量上居上，新官宣了帕拉丁的大中華區品牌代言人與慕拉得品牌大中華區精華代言人等；張晚意拿下了馥蕾詩品牌大使還有瑞幸的合作；鄧為也有了華倫天奴的推廣合作，傳聞後續還有大品牌等待官宣。

一切，都乘著熱度的東風迅速有效地進行著。

藝人最多允許有兩部戲的失誤

《蓮花樓》穩固成毅咖位

聰明清醒的團隊不會只盯著商務的快錢，他們明白作品才是演員長久安身立命之本。所以在斡旋於熙熙攘攘的商業紅利之時，下一部作品才是他們更看重的。

王星星坦言「紅利期最終取決於它的下一部作品播出的周期。如果沒有作品的話，紅利期你吃再久，也吃不了。」譬如成毅今年就用《蓮花樓》有效地打了個樣。成毅自從《琉璃》紅了之後片約不斷，去年通過《沉香如屑》吸了一波粉，和靳東搭檔的《底線》讓他又刷了一波國民度，到今年暑期檔《蓮花樓》的熱播，穩住了他的咖位，晉級能挑s+級大梁的男主。

（成毅出演的《蓮花樓》豆瓣評分頗高）

在謝曉虎看來，「（上升期）藝人最多允許他有兩部戲的失誤。之後，如果有一個項目又把他頂起來了，他還能活一段。如果沒有項目把他頂起來了，他就再見了。我認為這個時間也就兩到三年。」

娛樂圈就是這麼殘酷和現實。

比如今年某古偶小生在暑期檔的境遇，在王星星看來就不是那麼樂觀。劇集播出后沒有水花，連帶商務也在減少。「那就意味著後續到他手上的本子，不一定能在s級的劇再做男主，因為後邊還有更新鮮更年輕的男演員冒出來。對資方來講，肯定要找一些性價比比較高的。」如果後面的作品不把他往上再拉一拉，「他職業發展肯定會面臨著一定的困難。」

95新晉流量鄧為目前尚未形成對第一梯隊的衝擊力，勢頭正旺的魏大勛雖然資源可能會破圈層，但謝曉虎認為「魏大勛自己主演的戲還沒有大火過，他和肖戰、王鶴棣、吳磊、劉昊然等目前還差了些距離」。

所以整體來看目前小生的列隊陣容變化不大。吳磊、王鶴棣今年暑期檔沒有上劇，但綜合水平上兩人還是相對資優。吳磊已經開始往另外一個賽道上去轉，他有自己的規劃，單說偶像劇這個領域，他已經開始漸漸的要去擺脫這個標籤，王星星稱讚「吳磊是比較有想法的一個男演員，他和其他正在上升期的男演員相比，目前已經不在一個賽道上，大家不是一個起跑線了。」

至於女演員這塊，王星星解釋，「有流量女星掉隊了，有上升期的小花口碑受損了。王楚然本來很看好的，但是也沒想到遭遇到負面。目前為止除了楊紫穩住了自己的位置，還沒有其他一個人拿出來極具絕對統治力的、說服力的作品，來告訴你我應該就是這個領域的翹楚或者說是排名靠前的。」

近十年來廝殺最激烈的暑期檔，除了楊紫穩固，今年沒有第二個大殺四方的英雄。

楊洋「血厚」，王楚然作為偶像產業鏈上的關鍵一環，需更謹言慎行

今年暑期檔存在另一種呼聲很高的「有效播劇」，這很難迴避。

黑紅的《我的人間煙火》如果不出意外的話，今年應該可以進入芒果上新播出的收視前三。「有時候對播出平台來說，有爭議、有話題也是成功。」謝曉虎說。

（楊洋、王楚然《我的人間煙火》黑紅出圈）

但楊洋、王楚然遭遇了始料未及的口碑危機。

編劇汪海林分析，短期看對兩人肯定是有影響的，但透過現象看本質，「楊洋沒有做錯任何事兒，《人間煙火》在他原來的體系里是沒問題的，或者說，在他原來一貫路徑上是正常的一部作品，但突然一下變成了目前這樣一個狀況，全網黑他，當然也有人帶節奏的原因。但更重要一個從主觀上來講，楊洋在舒適區待的時間太久了，對他的粉絲來講是無所謂的，但是突然下一刻他會發現自己被拋棄了。被拋棄的主要原因還是因為重複和雷同，他塑造的角色或者尋找的作品類型是雷同的。」

製片人王星星也表示，「楊洋『血厚』，臉在江山在，臉不垮都還好。」還有一點很重要，就是後續楊洋有部很人讓期待的電影《援軍明日到達》，劉和平編劇，搭檔於和偉、王勁松等清一色演技派，汪海林對這部電影的上映比較期待，他希望楊洋可以通過作品本身的變化來扭轉現在的困局。「楊洋就是缺乏這種跟他以前表演內容完全不一樣的作品，他一個硬派的軍人形象出來，就有差異了，也許對他會好。最終如果有變化的可能對他來說是一個比較重要的轉折。」

另一位當事人王楚然，她遭遇的困境要嚴峻一些。

汪海林覺得她身上的很多事件其實是黑天鵝事件（編者註：黑天鵝事件，是指難以預測，但突然發生時會引起連鎖反應、帶來巨大負面影響的小概率事件。）一些小事情就導致那麼大的問題，都是完全預料不到的。

「目前很多輿情都不是出於她本人有啥問題，而是她相對來說警惕性不夠。」作為藝人要特別注意、要謹言慎行，面對目前有些嚴苛的公關輿論場，所有的明星、公眾人物都需要調整、適應。「不是說你做出來給別人看，而是要改變以前的一些習慣，改變以前的一些約定俗成或者看似天經地義的事情，要自己主動去改變。」

王星星認為，王楚然本身作為偶像產業鏈上的關鍵一環，確實資源很不錯，後續也有很多存貨，還有挺大的發展空間，「王楚然其實是業內非常看好的一個年輕女演員。對於她來講，現在埋頭拍戲啥也不要再說，不要做什麼賣慘的營銷，也不要再營業自己努力拍戲。等過半年新戲播出，如果能靠劇證明自己，今年這些亂七八糟的事兒也許就被淡忘了。普通人可能更關注的就是新角色帶給自己的體驗了。」

有效播劇的終極升級：整個美學風格要變革

不管有效播出、「黑紅」爭議還是「無聲炮灰」，毋庸置疑，暑期檔的劇目前依然是擁有很強優勢的。《長相思》穩定了楊紫的江湖地位，再次證明了自己的市場能力，娛樂圈新一批鮮衣怒馬的流量們，通過有效播劇完成了階段性的晉級。這些在2023年暑期檔復盤裡都是關鍵的一筆。

暑期檔被關注著走到今天，充滿了各種挑戰。擁擠的暑期檔，古偶題材近幾年越來越多，來自燈塔專業版的數據，今年頭部前十中有五部古偶，同時還有一部武俠。對暑期檔的重視，對古偶類型的複製，使得暑期檔也慢慢產生了類型單一、審美疲勞、宣發昂貴等諸多問題，也讓越來越多人開始思考，「是不是非要死磕暑期檔？是不是非要死磕古偶劇？」

（這兩年暑期檔古偶偏多，今年頭部前十中有5部古偶。來源說明：燈塔專業版）

汪海林認為整個行業的美學形態都要變，「仙劍類的古偶美學形態目前還是《花千骨》時代奠定的基礎美學風格。如果再繼續往下走的話，可能要改變，這個改變一個是敘事上的變化，再一個是整個美學風格上要有一定改變。」

製片人王星星在這個基礎，對古偶保持一定的觀望態度，他察覺到「觀眾已經對於古裝偶像劇有出現審美疲勞的趨勢，同時未來從政策導向上來講，時裝劇會越來越多，會更多的去反映一下時代精神面貌等新事物。」

如汪海林所說，「娛樂市場里，一個是流量的市場，流量市場是特別直接的，反應很快。還有一個是業內的專業市場。」而有效播劇不僅要在流量里廝殺，更要在專業里思變和堅守。

所有的有效播劇都不存在標準答案。不管如何看待它，最終還是回歸劇和角色的創作上來，更專註作品的創作，才會實現更好的有效成長。下一個贏家可能就是既思變又專註的那一個。